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Realidad aumentada, poder para tu publicidad

Publicado por Rolando Vera - 19-jun-2017 11:33:00
Rolando Vera

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La RA es una de las herramientas más efectivas, actualmente, para amplificar el poder de la publicidad.

En nuestro blog hemos hablado repetidamente sobre la realidad aumentada y los beneficios que ofrece a los usuarios: una experiencia más inmersiva que un simple anuncio y que no requiere de equipo especial como la realidad virtual. Sin embargo, a veces es difícil aterrizar sus aplicaciones prácticas en el ámbito empresarial. Es por eso que les traemos 3 ejemplos concretos para encaminar sus trenes de pensamiento.


Net-A-Porter: aparador virtual

Net-A-Porter es una tienda en línea de ropa y accesorios de lujo. Pero para acercar un poco más a sus usuarios al mundo de la moda, creó una serie de aparadores virtuales en diferentes ciudades del mundo: París, Londres, Nueva York, Munich y Sidney. Estos aparadores tenían como objetivo promocionar la nueva línea del modisto Karl Lagerfeld, mediante un interesante proceso. La ropa y accesorios estaban impresos en el aparador virtual, y al escanearlas con tu celular obtenía un pequeño video de una modelo real vistiendo el artículo. Además de incluir un botón directo para cerrar la compra, también existía la posibilidad de obtener premios por haber escaneado. La gente simplemente abarrotó la tienda… inexistente.

 

 

Villanos de Disney: secuestrando Times Square

¿Cómo llamas la atención en medio de un mar de espectaculares animados? ¡Pues con un poco de “magia”, por supuesto! Para promocionar sus conocidos parques de diversiones, Disney creó una atracción de realidad aumentada justo en el concurrido Times Square de Nueva York. Los participantes debían colocarse dentro de un círculo marcado en la calle, mientras que una pantalla gigante proyectaba lo que sucedía: después de unos segundos, diferentes villanos de Disney aparecían frente a los voluntarios para interactuar con ellos. Podías pelear un duelo de espadas con el mismísimo Capitán Garfio, o posar muy a la moda con la malvada Cruella DeVille. Aunque la campaña estaba enfocada en los pequeñines, ¡los adultos se divirtieron por igual!

 

 

PEPSI MAX: ¡realidad aumentada al máximo!

Pepsi simplemente se voló la barda con esta campaña. Una de las ideas principales de la realidad aumentada, es que la interacción con algo ordinario produzca algo extraordinario. Y definitivamente esta campaña lo logró con creces. Bajo el slogan de “Increíble”, crearon una parada de autobús que le hacía honor al adjetivo. Usando una cámara y una pantalla que proyectaba dicha imagen, se podía ver cómo una serie de cosas inverosímiles sucedían junto a ti al esperar el autobús: ataques alienígenas, robots gigantes, tigres en la calle, etc. La gente se levantaba asombrada y, a veces, hasta asustada. Un gran ejemplo de cómo llevar la realidad aumentada al siguiente nivel.

 


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Topics: realidad aumentada

Publicado por Rolando Vera

Asesor comercial, gerente regional de Performance Designed Products LLC, columnista de tecnología y juegos en Meristation, T3, Los 40 Principales, Generación Anáhuac y colaborador de contenido para Inmersys.

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